Durex poručuje: isključite se da biste se povezali

Nakon čitave nedelje spekulisanja, Durex celom svetu otkriva tehnologiju za pametne telefone koja bi mogla da promeni naše seksualne živote zauvek…
U pitanju je “off” dugme.
Vodeći svetski brend za zdrav seksualni život izazvao je masovno spekulisanje 3. marta kada je najavio revoluciju u tehnologiji u saradnji sa kompanijom Siren Mobile koja će poboljšati seksulani život ljudi širom sveta. Stotine hiljada ljudi posetilo je ‘Durexlabs’ vebsajt kako bi saznali više o projektu, dok je uzbuđenje brujalo u globalnim medijima i na društvenim mrežama.
U dirljivom i prosvetljujućem video klipu koji je objavljen juče, parovi koji su se dobroviljno javili da testiraju tehnologiju i koji su poželeli da osveže ljubavni život, bili su iznenađeni saznanjem da odgovor leži u dugmetu koje je sve vreme pred njima – dugme “off”.
Video koji je u prvih 24 sata odgledalo više od 3 miliona korisnika, prati neke od beta testera na emotivnom putu, ističući kako postajemo robovi tehnologije. Pored video klipa, objavljena je i studija koju je za Durex sproveo Univerzitet u Duramu, a koja otkriva da sve češća upotreba tehnologije u vezi može ozbiljno ugroziti učestalost kojom imamo seks, i da čak skraćujemo vreme trajanja odnosa, što dovodi do tenzije u vezi.
Istraživački tim iz Centra za Seks, pol i seksualnost pri Univerzitetu u Duramu otkriva da je 40% ispitanih odložilo seks zbog tehnologije, uglavnom zbog pametnih telefona i tablet računara, dok su drugi požurivali sa seksom da bi odgovorili na poruku. Štaviše, trećina intervjuisanih parova priznala je da su prekinuli seks kako bi se javili na telefon. Jedna učesnica je izjavila: “Nekda sam na Facebooku dok on koristi neku sportsku aplikaciju dok ležimo u krevetu; tada shvatimo da smo bukvalno jedan do drugoga, a ipak u različitim svetovima.”
Ukonva Ojo, brend menadžerka iz Durex-a, izjavila je:  “Budući da tehnologija igra tako važnu ulogu u našim privatnim životima i odnosima, hteli smo da istražimo kako se ona može koristiti na pozitivan način ne bi li poboljšala naš seksualni život, ali u samom procesu smo shvatili da je najefikasniji odgovor onaj koji je najjednostavniji. Nakon konsultacija sa mnogim ekspertima, akademskog istraživanja i brojnih kvalitativnih intervjua, ispostavilo se da je rešenje jednostavno – treba da se isključimo kako bismo se povezali.
“Podstakao nas je odgovor na kampanju i film, naročito sada uoči Sata za planetu zemlju. Nadamo se da će ovo pomoći parovima koji su dozvolili da im tehnologija ugrozi odnos, da se ponovo povežu.”
Suzi Li, preduzetnica i direktorka firme Siren Mobile, odigrala je ključnu ulogu u implementaciji ovog projekta. Lijeva je izjavila: “Naravno da tehnologija ne može stvarno da zameni ljudsku interakciju. Prava hemija dolazi iz intimnosti. Iako nam je tehnologija potrebna – iako je unapredila kvalitet života i omogućila nam da obnovimo odnose sa starim prijateljima, proširimo krug ljudi sa kojima se družimo i upoznamo nove ljude – svi mi moramo da prepoznamo vreme i mesto kada druženje na mrežama ne obogaćuje naše iskustvo. Zaista moramo da naučimo da se u spavaćoj sobi fokusiramo jedni na druge, a ne na pametne telefone i tablete.”
Dr Mark Mekormak, šef centra za seks, pol i seksualnost pri Duram Unverzitetu, izjavio je: “Tehnologija je donela revoluciju u naše živote i pametni telefoni su postali neophodni za organozovanje romantičnih veza, od njihovog uspostavljanja do održavanja kroz iskazivanje ljubavi i naklonosti kada parovi nisu zajedno.
Ono što ovo istraživanje otkriva i što je poenta video klipa jeste to da tehnologija prodire u naše veze na mnogo dubljem nivou. Došla je do naših spavaćih soba na mnogo više načina nego što smo mislili, često donoseći olakšice, ali uz potencijalan rizik po naše veze budući da može uzrokovati frustracije i tenziju i poremetiti našu seksualnu aktivnost.”